Geleneksel Medya Nedir?
Geleneksel medya; reklam panoları, basılı reklamlar ve televizyon reklamları gibi araçlarla geniş kitlelere ulaşmayı hedeflemektedir. Bütçe olarak yeni medya ile karşılaştırıldığında daha pahalıdır. Etkisi reyting ile ölçümlenmektedir. Geleneksel medya da tek yönlü bir iletişim söz konusudur ve otokontrol çok yüksektir.
Günümüzde yeni medya ile çok sık karşılaştırılması yapılmaktadır. Kimi araştırmacılara göre insanların üzerindeki etkisini yıllar geçtikçe kaybetmektedir.
Yeni Medya Nedir?
Dijital medya araçları, geniş kitleler tarafından kullanılan yeni nesil medya araçlarıdır. Sosyal medya ve akıllı telefonlar bu medya grubuna girmektedir. Dijital medyada hedef kitle belirlenerek, bu kitleye özgü içerikler sunulabilir. Bütçe olarak geleneksel medyaya oranla maliyeti daha ucuzdur. Dijital medyada zamandan bağımsız içerik yayınlanabilir. Hedef kitle daha çok Y ve Z kuşağına hitap etmektedir. Verile mesaj türü alıcıyı harekete geçirme işlevidir.
Değişim Nasıl Gerçekleşmektedir?
Teknoloji hayatımızı kolaylaştırmamıza yardımcı olduğu için toplum, teknoloji ve teknolojik gelişmelere bir amaç duygusu verir. Alışveriş yapmak, yeni yerler keşfetmek, faturalarımızı ödemek gibi faaliyetlerimizin çoğunu dijital olarak gerçekleştiriyoruz.
Günümüzde Dijital teknolojiler yaşam tarzımızın her yönünü kontrol ediyor. Örneğin, seyahat organizasyonlarımız, müzik, film ve medya gibi daha önce analog olan bazı hizmetler ve ürünler artık dijital hale geldi. Taksiler, arabalar ve trenler gibi toplu taşıma araçları, Uber & BiTaksi gibi çeşitli uygulamalar aracılığıyla evinizden çıkmanıza gerek kalmadan çevrimiçi olarak rezerve edilebilir.
Şirketler, dijital olarak gelişmiş teknolojik iş modelleri ve yeni müşteri iletişim yöntemleri geliştirmek için dijital teknolojilerden yararlandı. Örnekler, finansal hizmetler sektöründeki kripto para birimleri ve diğerleri arasında mobil cüzdanlar, internet bankacılığı gibi dijital ödeme hizmetleridir. Dijitalleşme, günlük hayatımızı da kolaylaştırdı. Enflasyon ve işsizlik oranları yüksek olmasına rağmen, insanlar daha iyi yemek yiyor, daha rahat yaşıyor ve daha iyi giyiniyor.
Toplum ve Günlük Hayatımızdaki Etkisi Nedir?
Dijital teknoloji ayrıca kültürümüzün sağlık hizmetleri, kanun yaptırımı, sanat, eğitim, hareketlilik ve din dâhil olmak üzere temel yönlerini olumlu yönde etkilemiştir. Örneğin, sağlık sektöründeki teknolojik gelişmeler, doktorlara hastaları sanal ortamda video konferans gibi araçlar kullanarak tedavi etme fırsatı sağlamıştır. Video konferans da yasal ortamda önemli bir rol oynar. Hâkimlerin, güvenlik nedeniyle mahkeme salonlarına giremeyen suçluların davalarını dinlemelerini sağlar. Dijital teknoloji aynı zamanda topluma da zarar vermektedir. Örneğin, dijital teknolojideki gelişmeler genellikle yaratıcılığın yok olmasına yol açar. Yeni teknolojilerin devreye girmesi de ekonomiyi olumsuz etkileyebilir. Örneğin televizyon, insanların bir günde sahip olduğu birkaç üretken saati tüketebilir. Dijital teknolojinin uzun vadeli sonuçları her zaman öngörülebilir değildir. Dijital teknoloji toplumu olumsuz etkileyebilse de, etkinin çoğu olumludur. Hayatımızı daha iyi hale getirmeye yardımcı olur.
Dijital Pazarlama Hizmetleri, AI ve VR gibi fütüristik teknolojileri çevrimiçi pazarlama kampanyalarında kapsamlı bir şekilde kullanarak sofistike hale geldi. Üretkenliğin, satışların ve marka bilinirliğinin artmasına neden oldu. Teknoloji, dünyayı birleştirmeye ve gereksiz engelleri aşmaya yardımcı oldu.
Mustafa Bayındır