Dijital Minimalizm Nedir?
Dijital Minimalizm, teknolojinin hayatımızdaki yeri ve rolü üzerine odaklanan bir yaklaşımdır. 2019 yılında yayımlanan ve Bilgisayar Bilimleri Profesörü Carl Newport tarafından yazılan “Digital Minimalism: Choosing a Focused Life in a Noisy World” isimli kitapla hayatımıza girmiş bir kavramdır.
Dijital Minimalizm akımının temel önerisi ekran bağımlılığını azaltarak insanların mustarip olduğu dikkat dağınıklığının, stres ve uyku problemlerinin önüne geçmektir. Böylece teknolojinin bizleri pozitif yönde etkilemesini amaçlamaktadır.
Carl Newport kitabında teknolojinin bizleri nasıl etkilediğini şu şekilde özetlemektedir: Mobil uygulamalar, e-postalar veya bildirimler… Her birinin bizleri etkilediğini bilmeli ve onların bizi yönlendirmelerine fırsat vermemeliyiz.
Mobil uygulamalar, e-postalar veya bildirimler… Her birinin bizleri etkilediğini bilmeli ve onların bizi yönlendirmelerine fırsat vermemeliyiz.
Carl Newport
Peki, Nasıl Dijital Minimalist Olunur?
Bir Dijital Minimalist, mobil uygulamalarla olan etkileşimini ve bu etkileşiminin kalitesini bilir. Dolayısıyla teknolojinin olumlu etkilerini maksimize etmek için çeşitli stratejiler kullanır.
Dijital Minimalistlerin kullandığı temel stratejilere değinecek olursak:
- Kişisel değerlerine uygun olan mobil uygulamaları kullanırlar; seçici davranırlar. Kullanmadıkları diğer uygulamaların kullanımını sınırlarlar ya da uygulamaları silerler.
- Kullanmaya devam ettikleri uygulamaları veya teknolojik araçları kendilerine fayda sağlayacak şekilde düzenlerler. Böylece kendilerini olumsuz etkilerden sakınmaya çalışırlar.
- Her şeye her an yetişemeyeceklerini bilirler ve buna göre teknolojiyi kullanırlar. Günümüz dünyasının özellikle sosyal medya için geçerli olan FOMO yani fear of missing out (Türkçe ifadeyle bir şeyleri kaçırma) kültürüne rağmen Dijital Minimalistler, gündeme her zaman hâkim olamayacaklarını kabul ederler.
Sonuçta bir Dijital Minimalist, teknolojiyi daha anlamlı ve nitelikli kullanma arayışındadır, diyebiliriz.
Dijital Pazarlamanın Karşında Dijital Minimalizm
Elbette Dijital Minimalizm yaklaşımının en çok etkilediği alan Dijital Pazarlama alanıdır. Çünkü Dijital Pazarlama mobil uygulamalar ve sosyal medya platformları gibi kanallar vasıtasıyla reklam çalışmalarını yürütür. Böylece şirketler bu dijital kanallar ile hedef kitlelerine ulaşırlar. Ancak şirketlerin hedef kitlesi birer Dijital Minimalist olduğunda kişilere ulaşmak gittikçe zorlaşacaktır.
Dolaylı olarak reklam faaliyetlerinden kaçınmaya neden olması nedeniyle Dijital Minimalizm, Dijital Pazarlama kavramının karşısında yer alarak adeta tez – antitez durumunu oluşturmaktadır. Her ne kadar birbirlerinin karşısında bulunsalar da birbirlerini etkileyerek Minimalist Dijital Pazarlama eğilimlerinin doğumuna yani senteze ulaşılmasını sağlamışlardır.
Sentez: Minimalist Dijital Pazarlama Eğilimleri
Şirketlerin hedef kitlesi minimalist bir dijital kullanıcı olmayı tercih etmiş olsun ya da olmasın, dijital ortamda gerçekleştirilen pazarlama faaliyetlerinin daha sade bir yapıya geçiş yaptığı aşikârdır.
Son yıllarda gerçekleştirilen çalışmalarda öz ve açık bir biçimde reklamın mesajını aktarma çabası güdülmektedir. Buna bağlı olarak da dijital kullanıcılara ulaşılabilen kısıtlı zamanda niteliksel olarak en değerli içerik sunulmaya çalışılmaktadır.
Göz alıcı renklerin yerine pastel tonların kullanılması gibi basit çalışmalarla dahi şirketler reklam çalışmalarını minimal hale getirebilmektedir. Her ne kadar Dijital Pazarlama Uzmanları, mobil uygulamaları ve uygulamanın kurallarını değiştiremeyecek olsa da platformlara sunacakları içeriği değiştirerek Dijital Minimalizm akımının temel prensiplerine uygun hareket edebilirler.
Sonuç olarak gün geçtikçe artan Dijital Minimalistler dünyasında Dijital Pazarlama Uzmanları “Ne kadar?” sorusuna göre değil, “Ne uğruna?” sorusuna yanıt arayarak reklam çalışmalarını planlamalıdır.
Tuğçe Turna