SEO Nedir?
SEO, “arama motoru optimizasyonu” anlamına gelmektedir. Bir web sitesinin aramalarda görünürlüğünü artırmak için iyileştirme süreci anlamına gelir. Sayfaların arama sonuçlarında görünürlüğü ne kadar yüksek olursa, dikkat çekme ve mevcut müşterileri işletmeye çekme olasılığı da o kadar artar. Google gibi arama motorları, web’ deki sayfaları taramak, siteden siteye gitmek, bu sayfalar hakkında bilgi toplamak ve bunları bir dizine koymak için botlar kullanılır. Daha sonra algoritmalar, belirli bir sorgu için arama sonuçlarında sıra sayfalarının görünmesi gerektiğini belirlemek için yüzlerce sıralama faktörünü veya sinyalini dikkate alarak dizindeki sayfaları analiz eder.
Arama sıralama faktörleri, kullanıcı deneyiminin yönleri için vekiller olarak kabul edilebilir. Örneğin, içerik kalitesi ve anahtar kelime araştırması, içerik optimizasyonunun temel faktörleridir. Taranabilirlik ve mobil uyumluluk, site için olmazsa olmazlardandır.
Güçlü Bir Arama Optimizasyonu İçin
Arama algoritmaları, alakalı, yetkili sayfaları ortaya çıkarmak ve kullanıcılara verimli bir arama deneyimi sağlamak için tasarlanmıştır. Site ve içerik için bu faktörler göz önünde bulundurarak optimize etmek, sayfaların arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur. Ücretli arama reklamlarının aksine, daha yüksek organik arama sıralaması elde etmek için arama motorlarına ödeme yapılmaz. SEO, dijital pazarlamanın temel bir parçasıdır çünkü insanlar her yıl trilyonlarca arama yapar ve genellikle ticari amaçla ürünler ve hizmetler hakkında bilgi bulurlar. Arama genellikle markalar için birincil dijital trafik kaynağıdır ve diğer pazarlama kanallarını tamamlar. Arama sonuçlarında rakiplerinize göre daha fazla görünürlük ve daha yüksek sıralama, kâr hanenizde önemli bir etkiye sahip olabilir.
Bununla birlikte, arama sonuçları, kullanıcılara daha doğrudan yanıtlar ve kullanıcıları başka web sitelerine yönlendirmek yerine sonuçlar sayfasında tutma olasılığı daha yüksek olan bilgiler sağlamak için son birkaç yılda gelişmektedir.
Arama Optimizasyonu Stratejisi
Anahtar kelime araştırması genellikle herhangi bir yasal arama optimizasyonu stratejisinin ilk adımıdır. “Google Trends” kullanmak burada önemlidir. Google’ın arama alanına bir anahtar kelime yazmaya başlayın, bir öneri listesi dolduracaktır. Bunlar genellikle arama optimizasyonu için harika anahtar kelimeler oluşturur çünkü doğrudan Google’ dan gelirler. Daha sonra bulduğumuz anahtar kelimelerin trafiğini ölçmeliyiz. Bunu yapmak için, bulunan anahtar kelimelerden herhangi biri Google’a yazılmalı, ilk 10 sonuç taranmalı, en fazla iki sayfa incelenmelidir. Arama optimizasyonunda kanca tekniği önemli yer tutmaktadır. Farklı sitelerden backlink alımı çok önemlidir. Bir diğer ayrıntı ise içeriklerde iç bağlantı kullanmaktır. Arama motoru optimizasyonunda kısa url kullanmak trafiği arttıracaktır. Ayrıca blog sitelerinde görsel ve grafik tabloları kullanılabilir.
SEO Uzmanı
Günümüzde dijital pazarlama alanına gereken önemi veren şirketler dijital pazarlama departmanlarında “SEO Uzmanı” pozisyonunda kişi istihdam ettirirler.
Peki, kısaca SEO uzmanın görevleri nelerdir?
- Ön Analiz ve Yol Haritası
- Site içi SEO Teknik Analizi
- Kullanıcı Deneyimi Analizleri
- İçerik Analizi
- Performans Raporlama (KPI)
Mustafa Bayındır