Fenomen Nedir?
Fransızcadan Türkçeye aktarılmış olan “fenomen” kavramı Türk Dil Kurumu Sözlüğünde “olay, görüngü” olarak anlamlandırılmaktadır. Sosyal ağların yaygınlaşmasıyla bu platformlarda paylaştığı yorum, fotoğraf ve bilgilerle takipçileri nezdinde adeta bir olay haline gelen kişilere de “internet fenomeni” denilmektedir.
Fenomen, düşüncelerine ve hareketlerine meslektaşları, çevresi ya da toplumdaki kimselerden daha çok değer verilen kişilerdir. Son zamanlarda kullanımı oldukça yaygınlaşan bu ifadenin en sık kullanım şekli internet fenomenleridir. Bu kişiler birçok sosyal medya platformunda bulunur ve yüksek takipçi kitlesine sahip, takipçilerinin hayranlık duyduğu, öğütlerine ve bilgisine önem verilen biridir. Influence kavramı sözlükte “etki, nüfuz, tesir, sözü geçerlik” biçiminde açıklanmakta, influencer ise “insanların davranış biçimini etkileyen ya da değiştiren kişi” olarak tanımlanmaktadır.
Fenomenlerin Özellikleri
Sosyal medya platformlarından birinde güçlü bir izleyici kitlesine sahip olan ve içerik ürettiği alanda düşüncelerine önem verilen kişiler influencer olarak tanımlanmaktadır (Sevinç, 2018). I2014’te yapılan bir araştırmaya göre fenomenler genelde 3 özelliğe sahip oluyor:
- Ankete katılanların %79’u fenomenlerin düşüncelerini online şekilde aktardığını ve reaksiyon yarattığını
- %73’ü fenomenlerin spesifik konulara odaklanan büyük bir topluluğa dâhil olduğunu
- %62’si fenomenlerin belirli konularda güçlü bir sese sahip olduğunu söyledi.
Sosyal medya ağlarının kullanım oranlarında ise ilk sırada %48 ile Instagram yer alırken daha sonra sırasıyla %21 ile Facebook, %16 ile YouTube ve %15 ile Twitter gelmektedir. Sektörlerin kullanımı açısından değerlendirildiğinde ise %19 ile güzellik ve makyaj alanında gerçekleşirken, bunu %18’le moda, %13’le seyahat ve %12 ile yaşam ve yemek kategorileri öne çıkmaktadır. Araştırmaya göre çalışma yapan markaların %9’u bir yıl içinde 100 bin TL’den daha fazla bütçe kullanmaktadır. Markaların üçte birlik bölümü ise ortalama 5 bin TL’lik bir bütçeyle çalışmayı gerçekleştirmektedir.
Fenomen Pazarlama
Teknolojinin bu kadar hızlı değişken olduğu şu dönemde medya kendini bir anda sosyal meydanın boyunduruğu altında buldu. Sosyal medya da takipçi kitlesi yüksek kişilerin bu kişilere bloggerlar, youtuberlar vb. isimler kullanılabilmektedir. Alışveriş ve tüketim alışkanlıklarımızın değişmesiyle beraber tüketicilerin karar vermek noktasında etkileri söz konusudur. Kısaca buna fenomen pazarlama denmektedir. Farklı mecralarda farklı şekilde etki etme sürecidir. Dijital ortamda yapılan taramalarda influencer marketing çalışmasını portföyüne dahil etmekle birlikte doğrudan bu çalışmalara odaklanan ajans sayısının oldukça az olduğu ve bunların tamamının İstanbul’da kurulduğu gözlenmiştir. Fenomen pazarlamanın profesyonel bir şekilde gerçekleşmesi dijital ajanslar aracılığıyla olmaktadır.
Fenomen Pazarlamanın Önemi
Influencer Marketing çalışmaları firmanızın uzun vadede gelirini arttırırken, bilinirliğine de olumlu katkı sağlar. Hedef kitlenizi geliştirmenizi kolaylaştırır. Böylelikle marka tanınırlığınız artar ve etkileşiminiz yüksek olur. Influencer Marketing çalışmaları ile daha önce ulaşamadığınız ya da etkileşim sağlayamadığınız hedef kitlelerine ulaşabilir ve fikirlerini değiştirmelerini sağlayabilirsiniz.
Mustafa Bayındır